SK-II เปิดตัวภาพยนตร์สั้น “The Expiry Date” ต่อยอดแนวคิด #ChangeDestiny หนังสั้นเรื่องนี้นำเสนอประเด็นภาวะกดดันเรื่องอายุของสาวเอเชียแปซิฟิก โดยเฉพาะในประเทศจีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ที่สาวๆต้องเจอกับกรอบของสังคม กำหนดให้ผู้หญิงต้องแต่งงานก่อนอายุ 30 ก่อนอื่นเรามาดูหนังสั้นเรื่องนี้กันก่อนเลยนะคะ 

SK-II ได้จัดทำการสำรวจ เกี่ยวกับภาวะกดดันเรื่องอายุของผู้หญิงในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก พบว่า 2 จาก 10 คนเท่านั้น ที่ไม่รู้สึกแย่กับการมีอายุมากขึ้น กว่าครึ่งหนึ่งของสาวเอเชียที่เข้าร่วมการสำรวจ เผยว่ารู้สึกไม่ดีกับมุมมองที่ผู้อื่นมีต่อสถานะของตน โดยเฉพาะเรื่องอายุหรือสถานภาพทางการสมรส ผู้หญิงส่วนใหญ่ในเกาหลีใต้และจีน ต้องโดนตั้งคำถามซ้ำซากกับเรื่องการแต่งงาน ทำให้รู้สึกไม่สบายใจ 

สาวๆญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ส่วนใหญ่ไม่มีความสุขกับการมีอายุมากขึ้น ส่วนสาวโสดในจีน 6 ใน 10 คน ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปี ก็มักจะเครียดเรื่องการหาคู่ครองที่เหมาะสมให้ได้ก่อนอายุ 30 ส่วนสาวไทยเรา กว่า 56% ก็คิดว่าช่วงวัยที่ดีที่สุดของผู้หญิง คือช่วงอายุไม่เกิน 30 ปี มีเพียง 15% เท่านั้นที่คิดว่าช่วงอายุ 31-40 ปี เป็นช่วงอายุที่ดีที่สุด และสาวไทยเราก็เครียดเรื่องการต้องตอบคำถามจากสังคมรอบข้าง อาทิ เพื่อน ครอบครัว เพื่อนร่วมงาน เช่นกัน

จากผลสำรวจ SK-II จึงมุ่งนำเสนอประเด็นทางสังคมเกี่ยวกับภาวะกดดันเรื่องอายุและการแต่งงานของผู้หญิง ด้วยการสร้างสรรค์แคมเปญใหม่เพื่อเปิดโอกาสให้เกิดการพูดถึงประเด็นดังกล่าวในระดับเอเชียแปซิฟิก ผ่านภาพยนตร์สั้น “The Expiry Date”

ในภาพยนตร์เรื่องนี้นำความคิดของผู้หญิงหลายๆคนที่รู้สึกว่าตนเองมีวันหมดอายุอยู่ในตัว มาตีความให้เห็น ผ่านเรื่องราวของผู้หญิง 3 คน ที่ได้เดินทางผ่านแต่ละช่วงวัยในชีวิต พร้อมกับความกดดันจากภายในและภายนอก ที่ค่อยๆก่อตัวขึ้นจากกรอบของสังคม โดยแสดงออกด้วยการประทับตราตัวเลขวันหมดอายุลงบนท้องแขน แสดงให้เห็นถึงลำดับของชีวิตที่สังคมกำหนดให้ผู้หญิง และภาวะความกดดันเรื่องอายุที่ผู้หญิงทั่วทั้งเอเชียและทั่วโลกต่างประสบ

ดร.แซนดี โท ผู้เชี่ยวชาญ นักสังคมศาสตร์และผู้เขียนหนังสือ China’s Leftover Women (Routledge 2015)  มีมุมมองต่อประเด็นดังกล่าวว่า “ภาวะการเลือกปฏิบัติจากการตัดสินเรื่องอายุถือเป็นปัญหาระดับโลกที่ผู้หญิงต้องเผชิญในทุกวันนี้ โดยเฉพาะผู้หญิงโสด ความกดดันจะยิ่งเพิ่มมากขึ้นเมื่อพวกเธออยู่ในวัย 30 กลางๆ เมื่อถึงช่วงวัยหนึ่ง หากผู้หญิงคนนั้นยังโสดและไม่มีครอบครัวเป็นของตัวเอง สังคมก็จะมองว่าเธอนั้นผิดปกติ”

SK-II หวังว่าจะได้เป็นส่วนหนึ่งในการช่วยขจัดความคิดในแง่ลบเกี่ยวกับอายุ ด้วยรณรงค์ให้ติดแฮชแท็ก “#INeverExpire” เพื่อเป็นพื้นที่เปิดกว้างให้ผู้หญิงได้เปิดใจ แสดงความคิดเห็น และความรู้สึกลึกๆ เกี่ยวกับประเด็นดังกล่าว

Sandeep Seth, Brand Director, Global SK-II กล่าวว่า “เมื่อสองปีที่แล้ว SK-II ได้ออกแคมเปญ #ChangeDestiny ซึ่งเป็นการแสดงเจตนารมณ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงความเชื่อของสังคมที่ว่าโชคชะตาของเรานั้นถูกกำหนดไว้แล้วตั้งแต่เกิดและทำให้ผู้คนหันมาสนใจในประเด็นนี้

ต่อมา เรายังได้ถกกันเรื่องปัญหาต่างๆ ที่ผู้หญิงต้องพบเจอ จากแคมเปญ The Marriage Market Takeover เราพบว่าความกดดันที่จะต้องแต่งงานก่อนอายุ 25 และความกลัวที่จะต้องถูกตราหน้าว่าเป็น “ผู้หญิงที่ขายไม่ออก” หลังอายุ 27 นั้น ถือว่าเป็นปัญหาใหญ่ที่ทำให้ผู้หญิงโสดในประเทศจีนเครียดที่สุด

หลังจากที่ออกแคมเปญดังกล่าว ก็มีผู้หญิงจากทั่วทุกมุมโลกออกมาแสดงความสนใจ และมีส่วนร่วมกับแคมเปญนี้อย่างล้นหลาม ทำให้เราค้นพบว่าความกดดันเรื่องอายุนั้นไม่ได้เป็นเพียงปัญหาที่ผู้หญิงจีนประสบเท่านั้น หากแต่เป็นปัญหาของผู้หญิงทั่วโลก

เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะช่วยรณรงค์ให้เกิดกระแสที่ดีในระดับโลก เพื่อส่งเสริมความคิดที่ว่าทุกคนควรภูมิใจกับทุกความสำเร็จในชีวิตและภูมิใจในสิ่งที่ตัวเองเป็น ไม่ว่าจะมีอายุเท่าใด เพศอะไร และไม่ควรรู้สึกว่าตัวเองถูกจำกัดไว้ภายใต้กรอบของลำดับขั้นตอนในชีวิต และวันหมดอายุที่สังคมกำหนด” 

แล้วสาวๆล่ะคะ จะยอมให้ใครมากำหนดวันหมดอายุของตัวเองรึเปล่า เชื่อว่าสาวเฟียร์ซโนสนโนแคร์อยู่แล้ว ไม่ว่าวันไหนเราก็ไม่มีทางหมดอายุ #INeverExpire แคมเปญดีๆอย่างนี้ต้องสนับสนุนค่า~