AMI (อามี) แบรนด์เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับสัญชาติฝรั่งเศส เปิดร้านบูทีคสโตร์แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ณ เอ็มโพเรียม กรุงเทพมหานคร พร้อมส่งตรงแฟชั่นสไตล์ปารีเซียงจากกรุงปารีสมาถึงประเทศไทยอย่างเต็มรูปแบบในเดือนมกราคม 2567 นี้ค่าาาา ใครเป็นแฟน AMI จากปารีสบ้างคะ แบบนี้ต้องแวะเยี่ยมบูทีคในไทยหน่อยแล้ววว

แบรนด์ AMI ก่อตั้งขึ้นในปี 2011 ณ กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส โดย Alexandre Mattiussi (อเล็กซองด์ มาตีอุสซี) ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ โดยนำเสนอเครื่องแต่งกาย ทั้งเสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้าและเครื่องประดับโดยไม่จำกัดเพศ ภายใต้การนำจิตวิญญาณการแต่งกายของชาวฝรั่งเศสที่มีความเรียบง่ายไม่พยายาม แต่แฝงไปด้วยเอกลักษณ์เฉพาะตัวมานำเสนอผ่านมุมมองการสไตลิ่งที่แปลกใหม่ ทำให้แบรนด์ได้รับรางวัลแฟชั่น ANDAM ในปี 2013

โดยชื่อแบรนด์ AMI มาจากคำศัพท์ภาษาฝรั่งเศส แปลว่า “เพื่อน” ซึ่งนับเป็นหนึ่งในค่านิยมที่สำคัญที่สุดของแบรนด์ การถ่ายทอดเรื่องราวของคอลเลคชั่นและแคมเปญต่างๆ ถูกนำเสนอผ่านมิตรภาพความรักระหว่างเพื่อน คู่รัก และครอบครัว ไม่ว่าจะเป็นความสนุกและสดใสของวัยเยาว์ ความสุขของการได้อยู่ร่วมกัน ไปจนถึงการน้อมรับทุกความแตกต่างอย่างไร้ข้อกังขา นอกจากนั้น คำว่า AMI ยังมาจากการเล่นสลับตัวอักษรจากชื่อของ Alexandre Mattiussi ดีไซเนอร์และผู้ก่อตั้งอีกด้วย 

องค์ประกอบสำคัญเหล่านี้ถูกนำมาออกแบบและเรียบเรียงเป็นโลโก้รูปหัวใจพร้อมตัวอักษร A เรียกว่า Ami de Coeur (อามี เดอ เคอร์) วลีภาษาฝรั่งเศส แปลว่า “มิตรของหัวใจ” ซึ่งถ่ายทอดแนวคิดหลักของแบรนด์ ทั้งดีไซเนอร์ อัตลักษณ์ของกรุงปารีส และมิตรภาพได้อย่างลงตัวและชัดเจน ถือกำเนิดเป็นโลโก้ของ AMI ที่มีความหมายลึกซึ้งและน่าจดจำ

คอนเซ็ปต์ของการออกแบบภายในร้านบูทีคสโตร์ ณ กรุงเทพมหานคร ได้นำความเรียบง่าย ซึ่งนำเสนอความจริงใจและบริสุทธิ์ของจิตวิญญาณชาวปารีเซียงมาใช้เป็นเกณฑ์หลัก เฟอร์นิเจอร์ภายในร้านทำจากวัสดุที่มีน้ำหนักเบา อย่างไม้โอ๊ค เซรามิกสีขาวและสีทองเหลือง มีการใช้กระจกในรูปแบบที่ต่างกัน รวมไปถึงการใช้วัสดุสีทองที่มีความมันเงา วัสดุผ้าสีเบจและหินอ่อนสีขาวประดับด้วย ไฮไลท์จุดสำคัญของร้านคือพื้นสลับลายของไม้ปาร์เกต์สีดำและสีน้ำตาล ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของร้านบูทีคที่แต่ละสาขาจะมีการจัดเรียงการสลับสีนี้ในรูปแบบที่ต่างกัน โดยร้านอามี บูทีคสโตร์ กรุงเทพมหานคร มีดีไซน์สลับลายบนพื้นเป็นลวดลายที่เริ่มจากบริเวณตู้กระจก วนออกเป็นวงกลมคล้ายกับแสงแดดจากดวงอาทิตย์ นับว่าทุกรายละเอียดล้วนสื่อถึงดีเอ็นเอสำคัญของอามีที่มีความอ่อนโยน เป็นอมตะและโรแมนติกได้อย่างชัดเจน